W czasie, kiedy działania z zakresu pozycjonowania stron prowadzi agencja SEO, właściciel nie może podejmować samodzielnych działań w tym obszarze bez wcześniejszych konsultacji z agencją. Takie samowolne działania mogą zniweczyć starania specjalistów od SEO. Gdy dodatkowo będą one niezgodne ze standardami, Google może nałożyć na stronę filtr (tzw. ban Google). Ban, to kara nałożona na stronę, która polega na obniżeniu jej rankingu. Taka ukarana strona będzie się wyświetlać na dalekich pozycjach w wyszukiwarce internetowej.